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品质口碑双丰收 伊利冷饮今夏畅销
http://www.xumu.com.cn  2011-9-15      我要评论  
  伴随着白露的到来,秋意渐浓。曾经很多人喜欢夏天,是因为夏天才有冷饮供应。然而如今,冷饮供应已不再受季节的限制,人们对于冷饮的需求随时都可以满足。今夏,伊利凭借其口味齐全,品种分类细腻,品牌保证的优势在当今冷饮市场中稳居龙头之位。





  据悉,伊利冷饮在中国市场连续17年销量第一。而8月初,伊利也公布了2011年中期财报。其中,冷饮销售额今年上半年同比涨幅达30%,伊利冷饮实现18连胜的可能性足可预期。

  对于当今的冷饮市场来说,品牌已成为最重要的“卖点”,因此酷暑中的冷饮之战也演变成了各个品牌之争。以哈根达斯、DQ为代表的洋品牌加快各大城市布点,以争夺高端消费市场;以伊利、蒙牛、雀巢、和路雪、光明等为代表的国产一线品牌,则不断推出各种新品,细化目标受众市场,紧跟消费者需求。这其中,伊利的表现尤为抢眼。记者在北京街头对冷饮批发商和街头零售店主进行采访后获悉,今年夏天,伊利巧乐兹和伊利牧场是市场上卖得最火的明星产品,消费者普遍反映,伊利巧乐兹的整体含糖量有所调整,口感更好,而伊利牧场下新增加的热带水果杯则更是令人惊喜。

  作为中国乳制品行业的领导者,伊利在冷饮市场中凭借强大的自主研发能力和对消费者需求的细心观测,开发出了巧乐兹、冰工厂、伊利牧场、佰豆集四大主要产品,并以蒙古酸奶、苦咖啡、糯滋滋等为辅,全面占据高、中、低端产品市场,实现了在主品牌下的子品牌集群效应。其中,“巧乐兹”巧克力类,“伊利牧场”牛奶类,“冰工厂”纯水冰类,“佰豆集”豆类分别在各自代表的种类里衍生出众多子品牌满足消费者不同口味的需求,深受消费者的喜爱,不断开发的新品则充分体现了伊利品牌升级后“为消费者而改变”的宗旨。

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