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伊利:品牌升级是打造商标强国的制高点
http://www.xumu.com.cn  2011-9-9      我要评论  
  近日,由中华商标协会和成都市政府共同主办的第四届中国商标节在成都开幕。本次商标节以“商标引领发展,创新美化生活”为主题,国内外著名知识产权专家都聚集商标节,发表重要演讲,共同交流探讨商标合作与发展,传播当前商标领域最前瞻、最实用、最有理论价值的商标政务信息,引领商标行业深入发展。中国乳业领军企业,内蒙古伊利实业股份有限公司也参加了本次商标节,并赢得了社会各界的关注。

  记者了解到,目前我国已成为举世公认的商标大国,商标注册累计申请量、累计注册量、有效注册商标量均为世界第一,可谓是名副其实的商标大国。但与发达国家相比,我国仍然称不上是商标强国。如何才能完成商标大国到商标强国的转变呢?在本次参展的近900家驰(著)名商标企业中,已走向世界市场的伊利品牌尤为引人瞩目。

  作为致力于“成为世界一流健康食品集团”的乳品企业,1999年,“伊利”商标就被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”。 2005年11月,伊利通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运标准,为奥运会提供乳制品的企业。2009年5月25日,伊利凭借过硬的产品品质、完善的网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形象等强大的综合实力,成功牵手2010年世博会,成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。伊利历经奥运、世博两次世界级盛会的锻造,已经从一个地域性知名商标,成长为一个世界级的著名商标。

  取得优异的商标升级并非偶然。伊利集团自成立以来,始终坚持追求世界级的标准品质。目前,伊利已拥有中国规模最大的优质奶源基地,标准化牧场、大型牧场示范区、奶联社、奶牛养殖小区等共计3000多个,保证了高品质原奶的稳定供应。伊利还率先在行业内创造了全过程、全方位、全员的“三全”质量管理体系,对生产过程实施严格的技术监控,并在生产过程中率先采用国际上最先进的超高温灭菌技术、无菌灌装技术,充分保证产品的安全、健康。2010年,伊利更是实现产品品质与服务的全面升级,实现标准的固定化、持续化、系统化,向每一位消费者提供高科技含量、高附加值的产品与服务。

  记者观察到,伊利完成商标升级是完成企业品牌升级、产品升级、服务升级、理念升级之后水到渠成的整体升级。企业要爱护自己的品牌形象,并持续维护产品品质。只有在坚持以国际标准要求整个产业链的每个环节中,才能完成商标升级,我国方可以完成商标大国到商标强国的转变。

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